1. Internal link là gì và vì sao quan trọng

Internal link là liên kết từ một trang của rowabi.com sang một trang khác cũng của rowabi.com: menu, breadcrumb, khối "sản phẩm liên quan", link trong mô tả sản phẩm hay trong bài blog. Khác với backlink (do site khác đặt), internal link nằm hoàn toàn trong tay mình, nên đây là đòn bẩy SEO rẻ và nhanh nhất.

Với AI search (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude)

Các trợ lý AI đọc trang để trả lời rồi trích dẫn nguồn. Chúng dựa vào cấu trúc link và anchor để hiểu shop bán gì, trang nào là trang chính của một chủ đề. Ví dụ: nếu nhiều bài blog về chiếu sáng nhà bếp đều link tới /collections/rattan-pendant-lights với anchor kiểu "đèn thả mây cho đảo bếp", AI dễ coi đó là trang tiêu biểu của Rowabi cho chủ đề đó và dẫn link khi người dùng hỏi.

Ở Rowabi: Visitor Log → AI report cho thấy trang nào AI đang đọc cho người dùng; tab Internal link opportunities gợi ý trang nào nên nhận thêm link.

2. E-E-A-T và "AI-friendly": internal link góp phần thế nào

Google đánh giá chất lượng theo E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust). Với AI search có thêm yếu tố thứ năm: nội dung có dễ để máy đọc, hiểu và trích dẫn không. Internal link hỗ trợ cả năm:

Một cách chấm điểm hay dùng: trọng số Expertise và Authority cao nhất (khoảng 25% mỗi phần), AI-friendly khoảng 20%, Experience và Trust khoảng 15% mỗi phần. Con số chỉ là quy ước để so sánh trước/sau; điều quan trọng là phần nào đang yếu.

3. Các loại anchor text và tỷ lệ nên có

Anchor text là chữ người dùng bấm vào. Google và AI dùng nó như mô tả ngắn của trang đích. Một hồ sơ anchor tự nhiên trộn nhiều loại; dùng một loại quá nhiều (nhất là khớp chính xác) trông giả tạo, quá ít anchor mô tả thì máy không hiểu.

Các tỷ lệ là mức tham khảo cho cả site. Với từng trang đích, xem thêm: số anchor khác nhau (đa dạng), anchor chung chung có chiếm nhiều không, và có trang nào chỉ nhận đúng một anchor khớp chính xác lặp đi lặp lại (dễ bị coi là tối ưu quá mức).

Trên Shopify: anchor của menu và footer lặp lại trên mọi trang, nên chúng chiếm phần lớn số link. Khi phân tích nên tách link "trong nội dung" (mô tả, blog) khỏi link "điều hướng" (menu, footer). Screaming Frog có cột Link Position cho việc này.

4. Trang mồ côi (orphan page)

Trang mồ côi là trang không có internal link nào trỏ tới. Bot chỉ tìm được nó qua sitemap, nên đọc ít, ít uy tín và gần như không được AI trích dẫn.

Hay gặp ở Shopify: sản phẩm đã bỏ khỏi collection nhưng vẫn bán, bài blog cũ không còn được nhắc tới, landing page của chiến dịch đã hết, trang /pages/ chỉ dùng cho quảng cáo. Cách sửa: tìm 2–3 trang cùng chủ đề đang được đọc nhiều (bot và khách) rồi thêm link có anchor mô tả; nếu trang không còn giá trị thì chuyển hướng 301 về trang phù hợp.

Mục tiêu: dưới 5% số trang là mồ côi.

5. Lấy dữ liệu internal link

Google Search Console (miễn phí)

1. Search Console → chọn property rowabi.com → Links.
2. Khung Top linked pages (Internal links) → More → Export → CSV.

Cho biết mỗi trang nhận bao nhiêu link nội bộ theo Google, nhưng không có anchor text và trang nguồn. Đủ để tìm trang ít link, không đủ để phân tích anchor.

Screaming Frog (miễn phí tới 500 URL)

1. Crawl https://www.rowabi.com (Configuration → Spider: bật crawl links ngoài nội dung nếu muốn tách menu/footer).
2. Bulk Export → Links → All Inlinks → CSV: mỗi dòng một link (Source, Destination, Anchor, Alt Text, Link Position, Follow…).
3. Internal → All → Export → CSV: danh sách trang (Address, Title, H1, Word Count, Crawl Depth, Inlinks…).

Đầy đủ nhất. Site Rowabi lớn hơn 500 URL nên bản miễn phí chỉ crawl được một phần: có thể crawl theo từng khu vực (chỉ /collections/, chỉ /blogs/) hoặc dùng bản trả phí.

Ahrefs Site Audit (trả phí)

Site Audit → Internal pages / Links → Export CSV. Cột thường gặp: Source URL, Target URL, Anchor. Hữu ích khi so sánh với đối thủ.

Tool Internal Links của Rowabi nhận trực tiếp các file CSV trên (tự nhận biết loại file), và có thể lấy danh sách toàn bộ trang từ Index Tool để tìm trang mồ côi.

6. Xây dựng internal link

6a. Site mới hoặc khu vực mới

1. Kiến trúc: Trang chủ → nhóm sản phẩm (collection) → sản phẩm; blog → chủ đề → bài.
2. Trang trung tâm (hub) cho mỗi chủ đề lớn: ở Rowabi thường là collection (Rattan Pendant Lights, Wall Sconces, Flush Mount) hoặc một bài hướng dẫn tổng.
3. Trang vệ tinh (spoke): sản phẩm và bài blog cùng chủ đề, mỗi trang link về hub và link qua lại với vệ tinh liên quan.
4. Anchor đa dạng theo tỷ lệ ở mục 3.
5. Link tin cậy ở footer: Shipping, Returns, Contact, About, FAQ.

Trang chủ /
├── Collection: Pendant Lighting  (hub)
│   ├── Rattan Pendant Lights → các sản phẩm mây
│   └── Kitchen Concepts      → sản phẩm cho đảo bếp
├── Collection: Wall Sconces       (hub)
├── Collection: Flush Mount        (hub)
├── Blog: Lab of Wabi-Sabi
│   ├── "Bathroom sconce ideas"        → Wall Sconces + 3 sản phẩm
│   └── "How to change a pendant shade" → Pendant Lighting + phụ kiện
└── Footer: Shipping · Returns · Contact · About · FAQ

6b. Site đang chạy: kiểm tra và lập kế hoạch

Kế hoạch nên chia giai đoạn: (1) sửa nhanh: trang mồ côi, anchor rỗng / chung chung; (2) cấu trúc: hub và link hub–spoke; (3) tinh chỉnh tỷ lệ anchor và link tin cậy; (4) so sánh đối thủ và bổ sung nội dung.

7. Mô hình liên kết

Shopify mặc định gần với silo (menu → collection → sản phẩm). Muốn thành hub-spoke cần thêm link trong nội dung: blog trỏ về collection, collection có đoạn giới thiệu trỏ về hướng dẫn, sản phẩm trỏ về collection chính.

8. Thứ tự ưu tiên: trang chủ › trang chủ đề › nội dung

Không phải trang nào cũng ngang nhau. Link nội bộ nên dồn uy tín theo thứ tự: trang chủ (nhiều link nhất) → collection / landing chính → sản phẩm chủ lực → blog → trang hỗ trợ.

Lỗi hay gặp: một bài blog cũ nhận nhiều link hơn collection chính; landing page chạy quảng cáo không có link nội bộ nào; trang chủ không đứng đầu vì menu dùng link tuyệt đối khác host (rowabi.com và www.rowabi.com) làm phân tán.

9. Kỹ thuật nâng cao

9a. Cụm chủ đề (hub + spoke)

Hub: trang tổng quan của chủ đề (collection có đoạn mô tả hướng dẫn, hoặc bài "guide" dài), link ra tất cả spoke. Spoke: sản phẩm, bài chuyên sâu một khía cạnh, link về hub và link sang spoke liên quan. Với Rowabi, cụm có thể dựng theo dòng đèn × phòng giống Keyword Research: ví dụ cụm "đèn thả cho bếp" gồm collection Kitchen Concepts, các sản phẩm đèn thả cho đảo bếp và bài "pendant height over island".

9b. Trang mạnh nâng trang yếu

Dùng trang đang có nhiều link / nhiều lượt bot và khách (trang chủ, collection chính, bài blog đông khách) để đặt link tới trang mới hoặc trang yếu. Áp dụng cho: sản phẩm mới, trang mồ côi, collection mới mở.

9c. Nhiều trang nhỏ nâng một trang chính

Mỗi bài blog, mỗi câu trả lời FAQ đều thêm một link về trang bán hàng chính, mỗi bài dùng anchor khác nhau (mô tả, một phần, thương hiệu). Từng link nhỏ nhưng cộng lại giúp trang đích nổi bật cho cả Google lẫn AI.

10. Phân tích internal link của đối thủ

1. Crawl site đối thủ (Screaming Frog), xuất All Inlinks + Internal All.
2. Đưa vào tool Internal Links như một dự án riêng: xem mô hình link, các cụm, hồ sơ anchor, trang được dồn nhiều link nhất.
3. So với Rowabi: họ có bao nhiêu hub, trang nào là trung tâm, anchor đa dạng tới đâu, blog trỏ về đâu.
4. Làm trang tốt hơn ("skyscraper"): nội dung đầy đủ hơn và cấu trúc link chặt hơn (nhiều spoke hơn, anchor mô tả hơn, link tới bằng chứng: review, ảnh thực tế).

Kết hợp với Keyword Research → Content gap để biết đối thủ thắng ở từ khóa nào, rồi xem cấu trúc link của trang đó.

11. Dùng tool Internal Links của Rowabi

1. Nạp dữ liệu: kéo thả CSV từ Screaming Frog (All Inlinks, Internal All), Search Console (Top linked pages) hoặc Ahrefs; có thể thêm danh sách trang từ Index Tool để tìm trang mồ côi.
2. Thiết lập: tên miền, tên thương hiệu (để nhận anchor branded), trang mục tiêu (trang muốn AI ưu tiên).
3. Phân tích: tool tính mọi chỉ số ngay trong trình duyệt (dữ liệu không gửi đi đâu).
4. Đọc kết quả theo các tab: Audit, Trang mồ côi, Anchor, Cấu trúc & PageRank, Cụm chủ đề, Gợi ý link, Kế hoạch, Bot AI. Xuất CSV để giao việc.

Phụ lục: bảng tra nhanh